Híjole - Posicionamiento de marca
WHY / ¿cuál fue el reto inicial?
Hijole es una marca Mexicana que nace de la pasión de sus fundadores de crear un buen tequila, suave y de calidad superior. Una vez el producto estuvo optimizado, junto con la agencia Anónimo, nos pidieron crear el nuevo posicionamiento de la marca para poder entrar al mercado Norteamericano y diferenciarse competitivamente entre una variada oferta de tequilas.
Mapa perceptual de la categoría de tequilas en USA
HOW / ¿qué metodología usamos?
Comenzamos por comprender en profundidad la marca con entrevistas a sus fundadores, equipo comercial, a su maestro tequilero y al bartender embajador de la marca. Posteriormente, definimos los distintos targets actitudinales que existían en ese mercado y realizamos un benchmark de marcas de competencia directa en Estados Unidos para así poder definir la experiencia de consumo del producto deseada, las ocasiones de consumo que queríamos relacionar a este tequila y la personalidad de la marca.
WHAT / ¿qué resultados obtuvimos?
Nuestro entregable final consistió la estrategia de la marca, entendiendo su posicionamiento, los atributos funcionales y emocionales del producto, la personalidad y valores de la marca, así como también el storytelling y el statement diferencial de este tequila. Esta estrategia ayudó al equipo creativo de la agencia Anónimo a desarrollar una campaña de comunicación en medios digitales e impresos que ganó posteriormente un premio de publicidad.
