Hoop - Branding strategy para chocolates upcycled
WHY / ¿cuál fue el reto inicial?
Nuestro desafío era crear un branding distintivo para una marca de chocolates que operara dentro de un modelo de economía circular, utilizando excedentes alimentarios y promoviendo el concepto de upcycling, mientras se destacaba en un mercado competitivo como el de los chocolates en México.
Diseño de marca, story-telling y packaging
HOW / ¿qué metodología usamos?
Para abordar este desafío, realizamos entrevistas exhaustivas con usuarios para comprender cómo percibían y entendían los conceptos de upcycling y food waste. Este análisis nos permitió identificar los valores clave que resonarían con nuestra audiencia y comunicarían efectivamente nuestra propuesta de valor. Además, llevamos a cabo un estudio detallado del mercado de chocolates en México, segmentando las diferentes formas de comunicación utilizadas por las marcas para atraer a sus consumidores, desde la indulgencia hasta la funcionalidad y los detalles especiales.
WHAT / ¿cuáles fueron los resultados?
Creamos el posicionamiento de la marca a través de una narrativa que transmitiera los valores de sostenibilidad, indulgencia y activismo ambiental. Definimos el naming, los claims y mensajes clave que comunicaban de manera clara la propuesta de la marca para cambiar el status quo de la categoría de chocolates.
Creamos una estrategia de comunicación visual, incluyendo el diseño de packaging, redacción de copys y desarrollamos una iconografía para resaltar los mensajes clave. Aplicamos estos elementos visuales de manera coherente en todos los puntos de contacto con el consumidor, desde el packaging hasta los medios impresos y digitales.
